О поиске в Йошкар-Оле: маркетплейсы, справочники и место для сайта на WordPress
В этой статье
Небольшой город обычно считают лёгким рынком: конкурентов немного, значит, и в поиск попасть просто. На деле экран выдачи выглядит так же плотно, как в миллионнике, только занят он не местными компаниями, а торговыми площадками и федеральными каталогами. Ниже – что там стоит на самом деле и как сайт на этом движке получает свою строку.
Что видит покупатель, набирая запрос с названием города
Мы разбираем экран по слоям: реклама, блок организаций с картой, две-три крупные площадки, отраслевые справочники и лишь потом сайты компаний. Отдельно отмечаем запросы, где поиск показывает готовый ответ и переход на сайт вообще не требуется. Такое распределение говорит, куда вкладываться сначала: бороться нужно за те строки, где решение принимают на вашей странице, а не там, где выбор происходит внутри чужого сервиса.
Маркетплейс в выдаче вместо магазина на WooCommerce
По товарным фразам верх занимают площадки, и обойти их по общему названию товара нельзя. Зато есть то, чего площадка не даёт: наличие на месте, самовывоз сегодня, установка, подбор по задаче, гарантия от продавца в этом городе. Мы переносим спрос в эту плоскость и делаем страницы под запросы с такими условиями. Параллельно приводим карточки в вид, который поиск считает признаком настоящего продавца, – цена, срок поставки, отзывы, условия возврата. Соревноваться с площадкой по ассортименту бессмысленно, а по сервису – вполне реально.
Ещё один источник запросов, который у нас регулярно недооценивают, – обслуживание уже купленного: ремонт, расходные материалы, запчасти, обучение работе с техникой. Площадки такие фразы почти не закрывают, спрос стабилен круглый год, а решение принимается быстро.
Вариации товара, которые становятся десятками адресов
Магазин на этом движке размножает адреса быстрее, чем робот успевает их обходить. Источники известны:
- вариации одного товара, каждая со своим параметром в адресе;
- фильтры по атрибутам, сортировки и переключение числа позиций на странице;
- списки товаров по меткам, созданным при импорте прайса;
- служебные разделы корзины, оформления заказа и личного кабинета.
Разбираем каждый источник отдельно: нужное превращаем в самостоятельные страницы, остальное выводим из обхода. После этого доля полезных страниц в индексе обычно вырастает в разы.
Настройки Rank Math, которые меняем в первую очередь
Расширение установлено почти на каждом сайте, но живёт с заводскими значениями. Мы переписываем шаблоны заголовков отдельно для товаров, разделов и статей, заполняем описания разделов, отключаем вывод архивов автора и дат, настраиваем карту сайта так, чтобы в ней не было ни меток, ни страниц вложений. Минимальный список правок выглядит так:
- свои шаблоны заголовка и описания для каждого типа страниц;
- отключение архивов автора, дат и лент подписки;
- указание основного адреса страницы для товаров с вариациями;
- разметка организации с адресом и телефоном, совпадающими со справочником.
Эта работа занимает пару дней, а сниппет меняется у всего сайта сразу.
Кто в Республике Марий Эл заказывает эту работу
К нам обращаются мебельные и деревообрабатывающие производства, пищевые предприятия и их фирменные магазины, разработчики программного обеспечения, стоматологии и медицинские кабинеты, автосервисы, продавцы строительных и отделочных материалов, учебные центры. У большинства городского спроса не хватает для загрузки мощностей, поэтому семантика сразу собирается шире муниципальных границ.
Выход за пределы городского спроса
Когда запросов в городе мало по природе рынка, сайт строится на два уровня: локальные страницы для тех, кто покупает рядом, и федеральные разделы под оптовых покупателей и заказчиков из соседних республик и областей. Смешивать их нельзя, иначе страницы конкурируют между собой. Продвижение сайтов WordPress здесь окупается не объёмом трафика, а его составом: обращений немного, но почти каждое целевое.
Что входит в работу, описано на странице SEO-продвижения, стоимость – в разделе цен, примеры – в портфолио. Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12: разберём вашу выдачу и покажем, откуда взять первые заявки.
