PR-продвижение в Йошкар-Оле: путь от нулевого присутствия до регулярных упоминаний
В этой статье
Компанию в медиаполе удобно описывать не этапами работы агентства, а её собственным состоянием: сначала о ней не написано ничего, потом появляются разовые заметки, потом её начинают спрашивать. Разберём процесс через эти переходы – что происходит на каждом и сколько времени он занимает.
Нулевая точка: в поле пусто или мусор
Первое, что мы делаем, – собираем всё, что уже сказано: старые заметки, справочники, обсуждения, устаревшие данные с чужими телефонами. Обычно картина одна из двух: либо пусто, либо разрозненные обрывки многолетней давности. Одновременно вытаскиваем из бизнеса фактуру – объёмы, случаи из практики, цифры, которые разрешено называть. Половина будущих поводов лежит в обычной рабочей неделе, просто внутри компании их не считают новостью.
Первый месяц: медиакарта и жёсткий отбор тем
В Йошкар-Оле круг площадок узкий: пара новостных сайтов о городе, деловая пресса, отраслевые медиа, местное радио и телевидение, отобранные по темам каналы в Telegram. Отсюда правило: слабых тем отправлять нельзя, каждая неудачная попытка запоминается. Часть материала уходит дальше границ города – отраслевые данные и разборы читают по всей Республике Марий Эл и в федеральных изданиях с региональными разделами.
- собственная статистика по заказам – самая ходовая тема, её нигде больше не возьмут;
- комментарий к отраслевой новости – быстрый способ появиться в поле;
- разбор дорогой ошибки – читают охотнее, чем историю успеха;
- новость об обновлении сайта или логотипа – не повод, а рекламное сообщение.
Появление в поле: первые материалы
Обычно они выходят на втором месяце: согласование с редакциями занимает недели, у изданий свои планы. Мы отвечаем за темы, написание текстов, переписку и рассылку пресс-релиза, а решение о выходе принимает редактор – поэтому обещать публикацию в заранее названном издании было бы враньём. Часть площадок отвечает прайсом: это не отказ, а другой формат сотрудничества.
Регулярность важнее одного удачного выхода
Одна публикация ничего не меняет – её никто не запомнит. Работает поток: тема раз в две-три недели, комментарии на чужие новости, обновляемый пресс-кит. Компании Йошкар-Олы часто останавливаются после первого материала, решив, что канал не сработал, тогда как эффект накапливается к третьему-четвёртому месяцу. Разовая публикация без плана – потраченные деньги, и честнее сказать это до старта.
Зрелый этап: спрашивают вас
Признак, что процесс дошёл до цели, – журналист звонит сам, без нашего письма. Для этого руководитель должен быть узнаваемым по двум-трём темам и отвечать быстро. Личный бренд руководителя не бонус к услуге, а её вторая половина: компанию без человека комментировать некому. Дорога до этого состояния занимает полгода и дольше, зато дальше поток упоминаний держится с меньшими усилиями, а часть запросов приходит от редакций сама.
Цена каждого перехода
Рассылка пресс-релиза вместе с текстом – 15 000 ₽, пять-семь дней. 50 000 ₽ ежемесячно – ведение PR, минимальный разумный срок три месяца. Пресс-кит обойдётся в 25 000 ₽ за две недели. Сверх этих сумм появляется только один вид расходов: плата самой площадке, если она публикует исключительно на коммерческих условиях. Тариф назначает редакция, счёт идёт напрямую ей, и бизнесу Йошкар-Олы решать по каждому случаю отдельно. Остальные позиции – в прайсе, разбор соседних каналов – в разделе о продвижении.
Отчёт за квартал и решение о следующем
- сколько сюжетов предложено редакциям и сколько напечатано;
- кто из площадок вышел на связь, а кто не откликнулся;
- что стало с поиском по названию фирмы и трафиком на сайт;
- план тем на ближайшие три месяца.
Продажи в отчёте не значатся: пиар-агентство работает на доверие и узнаваемость, а заявки приносит сайт, а сделку добивают продавцы и контекстная реклама. Позвоните по +7 (901) 417-22-12: посмотрим, в какой точке этого пути ваша компания находится сейчас, и назовём три темы для старта.
