Зачем малому бизнесу в Йошкар-Оле проверять сайт и кто это делает лучше – сервис или специалист
В этой статье
Небольшой компании редко нужен трёхсотстраничный документ с графиками. Нужен короткий и честный ответ: сайт вообще участвует в поиске, что мешает ему подниматься и какие пять правок дадут результат за месяц. Именно так мы и строим разбор – от практических выводов к деталям, а не наоборот. При этом часть выводов делает программа, а часть приходится добывать руками, и разницу между ними полезно понимать заранее.
Что даёт автоматический сканер
Онлайн-инструмент обходит сайт и снимает измеримые характеристики. Никакой оценки бизнеса он не выносит, зато делает свою работу быстро и без ошибок внимания: человек может пропустить сломанную ссылку на четвёртой сотне страниц, программа – нет. По итогам обхода видно:
- отвечает ли сервер стабильно и нет ли страниц с ошибками;
- не закрыт ли ресурс от индексации целиком – частая беда после переделки;
- где повторяются заголовки и описания;
- сколько весят страницы и как быстро они открываются;
- есть ли карта сайта и корректен ли служебный файл с правилами обхода;
- какие ссылки ведут на несуществующие адреса.
Где машина бессильна
Сканер не отличит живой раздел от заброшенного, полезный текст от бессмысленного, честную цену от «уточняйте у менеджера». Он не сравнит ваше предложение с предложением соседа по выдаче и не скажет, что за последние полгода в первую десятку зашли два новых сайта с более полными каталогами. Не разберётся и в причинах падения: технический сбой, изменение алгоритма, сезонность и потеря позиций из-за конкурента выглядят в цифрах одинаково. Разделить их может только человек, у которого перед глазами и статистика, и выдача, и история изменений сайта.
Из чего складывается ручной разбор
Специалист проходит четыре круга. Первый – техника: сверка числа загруженных и проиндексированных адресов, причины исключения, зеркала, защищённый протокол, скорость, поведение вёрстки на телефоне. Второй – содержание: заголовки, метатеги, объём и польза текстов, тонкие страницы, повторы. Третий – спрос: по каким формулировкам ресурс уже находят, каких страниц под реальные запросы не хватает вовсе. Четвёртый – окружение: кто стоит выше, за счёт чего и насколько реально его обойти имеющимися силами. Только после четвёртого круга можно ответить на вопрос, ради которого всё затевалось: что делать первым.
Разница в результате видна сразу. Программа пишет: «на 42 страницах отсутствует описание». Специалист пишет: «описания нужны шести страницам услуг, остальные 36 – это архив новостей, его лучше закрыть от индексации, тогда поиск чаще будет заходить в коммерческие разделы». Первое – наблюдение, второе – решение с понятным следствием.
Типичные находки на сайтах Йошкар-Олы
Рынок города небольшой, конкуренция в местной выдаче умеренная, и это одновременно преимущество и ловушка. Преимущество – войти в первую десятку по коммерческим запросам реально за несколько месяцев без больших бюджетов. Ловушка – раз конкуренция слабая, сайты годами не трогают, и накапливается вот что:
- страница сделана на бесплатном конструкторе и живёт на служебном домене, поэтому её вес не растёт;
- под все услуги отведён один раздел, а поиску нужна отдельная посадочная под каждую;
- контакты обновляли в подвале, но не в разделе «Контакты», и справочники разносят старый номер;
- для мебельных и пищевых производств не описана отгрузка в соседние регионы, хотя часть заказов приходит из Казани и Чебоксар;
- отзывы и фотографии работ есть в социальных сетях, а на сайте пусто.
Последний пункт важен: во ВКонтакте и Telegram у местных предпринимателей часто набран приличный контент, который просто не перенесён на собственный ресурс. Это самая дешёвая правка из возможных.
Сроки и порядок внедрения
Машинную сводку вы получаете в момент обращения. Ручная проверка небольшого сайта на десять-двадцать страниц занимает один рабочий день, для проекта с каталогом – три-четыре. Внедрение начинают с того, что мешает индексации, дальше идут потери обращений, дальше содержание. Первые сдвиги по позициям видно через три-четыре недели, устойчивый результат – через два-три месяца. Обещать более быстрый эффект нельзя: поиску нужно время, чтобы переобойти изменённые разделы и пересчитать оценки.
Сколько это стоит
Автоматическая часть бесплатна, потому что её целиком выполняет алгоритм – платить за чужой машинный труд странно. Деньги берут за часы специалиста, и потому итоговая сумма зависит от размера сайта и глубины разбора: визитку смотрят за несколько часов, магазин с фильтрами – в несколько раз дольше. Для небольшой компании чаще всего достаточно сокращённого формата: техника плюс десять приоритетных страниц. Ориентиры по стоимости собраны в разделе цены, а другие инструменты проверки – в разделе инструменты. Если по итогам выяснится, что чинить старый сайт дороже, чем собрать новый, честно скажем и об этом – разработку ведём сами.
Частые вопросы
У нас всего одна страница, есть что проверять? Есть. У одностраничных сайтов свои беды: единственный заголовок под все услуги, отсутствие отдельных адресов, тяжёлые фоновые изображения. Разбор будет коротким, но полезным.
Нужно ли готовиться к проверке? Специально – нет. Пригодятся доступы к счётчику и панели вебмастера, но начать можно и без них, по внешним данным.
Как часто повторять? Раз в полгода для живого проекта и обязательно после каждой переделки дизайна или переезда на другой движок.
Не уверены, что ваш сайт в Йошкар-Оле вообще виден покупателям? Наберите +7 (901) 417-22-12, назовите адрес – посмотрим, что показывает машина, и скажем, нужен ли разбор глубже.